MARKETING and ADVERTISING

Marketing

 Marketing is generally thought to mean only sell and promote a product or service, but is much more than sales and promotions, as these are just some of the branches of marketing and not always the most important.

The marketing is defined as a social and administrative process through which individuals and groups obtain what they need and want, creating and exchanging products and values ​​with others.

They are business activities which are aimed at planning, pricing, promotion and distribution of products in an efficient manner that achieves the needs of target markets in order to achieve the objectives of the company.

The marketing is rather focused on meeting the needs of customers or consumers, and that if you can hit the mark and identify the target market need and satisfying it will sell the product alone and with ease.

IMPORTANCE OF MARKETING

 In marketing influences our lives greatly and we as humans are part of a target market of a company because we consume products and services to meet our needs. Why some companies have developed very efficient methods of marketing the product to reach the target markets.

In addition to marketing helps us to inform us of the best products and thus be better consumers.

BASIC FUNCTIONS

 The core functions of marketing is to plan, pricing, promotion and distribution of products, these are some of the most important marketing functions but the most important marketing end would meet the needs of human beings and thus sell and promote the product.

The marketing is a set of principles and practices that are carried out with the aim of increasing trade, especially the demand. The term also refers to the study procedures and resources to pursue this end.

The marketing involves analysis of the commercial management of companies. His intention is to retain and build loyalty among existing customers that have an organization, while trying to add new buyers.

The techniques and methodologies of marketing try to provide the tools necessary to conquer a market. To that should address issues known as the Four Ps: Product, Price, Place (based on the distribution) and advertising (or promotion).

The marketing aims to position a product or brand in the minds of consumers. For this reason, part of the customer needs to design, implement and monitor marketing activities of a company.

Marketing campaigns are an investment in the company's relationship with its customers, suppliers and even their own employees. They may also include advertising in the media. Therefore, marketing actions can be considered from a standpoint of profitability in the short or long term.

Experts say that marketing can have different orientations: the market (to accommodate the needs of a product to customer requirements), sales (your intention is to increase the participation of the company in the market) or product (in Where the company and monopolizing the market and attention is focused only on improving the production process).

ADVERTISING

 Advertising is known as a technique that seeks to spread or inform the public of a good or service through the media (television, film, radio, magazines, Internet) in order to motivate the public to a specific consumer action . The advertising potential to inform consumers of a good or service on the benefits presented by this and highlight the differences that distinguish it from other brands.

According to the American Marketing Associations, advertising is "the number of announcements and persuasive messages in time or space, purchased in any of the media for profit businesses, nonprofit organizations, state agencies and individuals seeking to inform and / or persuade members of a particular target market or audience about their products, services, organizations and ideas " 

FUNCTIONS OF ADVERTISING

 In principle, it may seem that the only function of advertising is economic, however, other functions can be distinguished:

*Substitute function: too often, the object being advertised is presented as endowed with properties that do not really have.

*Stereotypical role: advertising tends to make people buy objects of the same type. But it is not only to match the tastes of people, but it also tends to equalize ways of thinking, ideals, lifestyles, etc ...

*Advertising usually: has only the beautiful side of the world. In the ads did not show the pain, death, social inequality, injustice and unemployment. The product being advertised is presented as essential to achieving happiness.

*Conservative function: although it may seem paradoxical, behind the apparent renewal of advertising that presents no more than a consolidation of the values ​​established and accepted by society. For example, the difference between ads for children.

*Ideological function: advertising can become a means of ideological pressure, in the sense that it can help build "statements of opinion" on members of society. A good example is the conditioning to which you can view media submitted by paid advertisements.

TYPES OF ADVERTISING

 *By target audience:

 -Consumer-oriented advertising: is for those who buy the product for personal or unauthorized use.

-Targeted advertising to companies: is for individuals who purchase specific products or services for use in the company.   *Commercial: go to the middlemen (wholesalers, retailers) of products and services they buy for resale to their customers.

    *Professional: go to the holders of a title and a code of ethics or a set of professional standards.

  *Agricultural: go to those who work in the field or in the Agribusiness

*By geographical area

Local advertising (retail) that undertaken by companies whose customers come from a single commercial, urban or local.

-Regional advertising: advertising the products sold in an area or region, but throughout the country

-National advertising: that is aimed at customers of3 several regions.

-International publicity: the one that goes to foreign markets.

*Via

 Print Advertising: newspapers and magazines.

Electronic advertising: radio and television

Outdoor Advertising: Outdoor advertising, in transit.Direct mail advertising: that is mailed

*For purpose

 -Advertising of products: promotes the sale of goods and services.

-Not oriented advertising products (corporate or institutional) do not promote a particular product, but the philosophy of the organization mission.

-Commercial advertising promotes products, services or ideas with the intention of a profit.

-Non-commercial advertising: the sponsoring charities or nonprofit loa civic groups, religious or political organizations, but also those made for them.

-Action-oriented advertising, which attempts to stimulate an immediate decision by the reader.

Advertising recognition: which attempts to create the image of a product or familiarity with your name and packaging.

Mercadeo

Generalmente se piensa que mercadotecnia significa solamente vender y promocionar un producto o servicio determinado, pero es mucho más que ventas y promociones, ya que esas son solo unas de las ramas de la mercadotecnia y no siempre son las más importantes.

La Mercadotecnia se define como un proceso social y administrativo mediante el cual, las personas y los grupos obtienen aquello que necesitan y quieren, creando productos y valores e intercambiarlos con terceros.

Son las actividades de negocios las cuales tienen el objetivo de planear, fijar los precios, de promover y distribuir los productos de una manera eficiente que logre satisfacer las necesidades de los mercados metas para así alcanzar los objetivos de la empresa.

La mercadotecnia esta mas bien enfocada en satisfacer las necesidades de los clientes o consumidores, ya que si se logra dar en el clavo y identificar la necesidad del mercado meta y satisfacerla el producto se venderá solo y con facilidad.

IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

En nuestra vida el mercadeo influye de gran manera ya que nosotros como seres humanos somos parte de algún mercado meta de alguna empresa ya que nosotros consumimos productos y servicios para satisfacer nuestras necesidades. Por eso que algunas empresas han creado métodos de marketing muy eficientes para hacer que el producto llegue a los mercados metas.
Además con el marketing nos ayuda informarnos de los mejores productos y por ende ser mejores consumidores.

FUNCIONES BASICAS

Las funciones básicas de la mercadotecnia es planear, fijar el precio, de promover y distribuir los productos, estas son algunas de las funciones del marketing mas importantes pero la mercadotecnia su fin mas importante seria satisfacer las necesidades de los seres humanos y de esa manera vender y promover el producto.

La mercadotecnia consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin.

La mercadotecnia implica el análisis de la gestión comercial de las empresas. Su intención es retener y fidelizar a los clientes actuales que tiene una organización, mientras que intenta sumar nuevos compradores.

Las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias para conquistar un mercado. Para eso deben atender a las cuestiones conocidas como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza (referido a la distribución) y Publicidad (o promoción).

La mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. Para eso, parte de las necesidades del cliente para diseñar, ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa.

Las campañas de marketing suponen una inversión en la relación de la empresa con sus clientes, proveedores y hasta con sus propios empleados. También pueden incluir publicidades en los medios de comunicación. Por lo tanto, las acciones de mercadotecnia pueden ser consideradas desde un punto de vista de la rentabilidad a corto o a largo plazo.

Los especialistas afirman que la mercadotecnia puede tener distintas orientaciones: al mercado (para adaptar las necesidades de un producto a los requerimientos del consumidor), a las ventas (su intención es aumentar la participación de la empresa en el mercado) o al producto (en los casos en que la empresa ya monopoliza el mercado y su atención sólo se centra en la mejora del proceso productivo).

 
PUBLICIDAD

Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.

Según la American Marketing Associations, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

En principio, puede parecer que la única función de la publicidad es la económica, sin embargo, se pueden distinguir otras funciones:

*Función sustitutiva: con demasiada frecuencia, el objeto que se anuncia se presenta como dotado de unas propiedades que realmente no tiene.

-Función estereotipadora: la publicidad tiende a hacer que las personas compren objetos del mismo tipo. Pero no se trata sólo de que iguale los gustos de las personas, si no que también tiende a igualar formas de pensar, ideales, formas de vida, etc...

  

-Función desproblematizadora: la publicidad suele presentar sólo el lado bello del mundo. En los anuncios publicitarios no suelen aparecer el dolor, la muerte, la desigualdad social, la injusticia o el paro. El producto que se anuncia se presenta como indispensable para lograr ser feliz

.
-Función conservadora: aunque pueda resultar paradójico, detrás de la aparente renovación que nos presenta la publicidad no hay más que la consolidación de los valores establecidos y aceptados por la sociedad. Por ejemplo, la diferencia entre los anuncios para niños y niñas

.
-Función ideológica: la publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica, en el sentido de que puede contribuir a formar "estados de opinión" en los miembros de la sociedad. Un buen ejemplo es el condicionamiento a que se pueden ver sometidos los medios de comunicación por parte de los que pagan los anuncios.

 
TIPOS DE PUBLICIDAD

*Por audiencia meta-Publicidad orientada al consumidor: se destina a los que compran el producto para uso personal o para uso ajeno.
Publicidad orientada a la s empresas: se destina a los individuos que compran productos específicos o servicios para emplearlos en la compañía.
-Comercial: se dirige a los intermediarios (mayorista, minorista) de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus clientes. 

-Profesional: se dirige a quienes posean un titulo y un código de ética o un conjunto de normas profesionales.

 
-Agrícola: se dirige a los que laboran en el campo o en la Agroindustria

 *Por zona geográfica

-Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas cuyos clientes provienen de una sola área comercial, urbana o local.

 
-Publicidad regional: la que anuncia los productos que se venden en un área o región, pero no en todo el país.

 
Publicidad nacional: la que se dirige a los clientes de3 varias regiones del país.

 
Publicidad internacional: la que se dirige a los mercados del extranjero.

*Por medio

 
-Publicidad impresa: periódicos y revistas.

-Publicidad electrónica: radio y televisión

-Publicidad exterior: publicidad al aire libre, en transito.

 
-Publicidad por correo directo: la que se envía por correo

*Por propósito

-Publicidad de productos: promueve la venta de bienes y servicios.

-Publicidad no orientada a los productos (corporativa o institucional): no promueven un producto en particular, sino la misión filosofía de la organización.

-Publicidad comercial: promueve productos servicios o ideas con la intención de obtener una utilidad.

-Publicidad no comercial: la que patrocinan las instituciones de caridad o no lucrativas, loa grupos cívicos, las organizaciones religiosas o políticas; también las que se realizan a favor de ellas.

 
Publicidad orientada a la acción: la que intenta estimular una decisión inmediata por parte del lector.

Publicidad de reconocimiento: la que intenta crear la imagen de un producto o familiaridad con su nombre y con su empaque.

Bibliografía (Bibliography)
Fuentes Electrónicas (Electronic Sources)
http://definicion.de/mercadotecnia/
http://html.rincondelvago.com/mercadotecnia-y-sus-importancias.html
http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-publicidad.shtml#tipos
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html